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自然排名 點(diǎn)擊多少均不要錢喲！
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當(dāng)越來越多的企業(yè)增加預(yù)算在網(wǎng)絡(luò)廣告上，當(dāng)越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷的手段得到了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為大部分企業(yè)，特別是中小型企業(yè)更優(yōu)先的選擇，但眼鏡蛇通過對一些案例的研究，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略、廣告方式及平臺選擇中，存在著許多誤區(qū)。所以我們新石團(tuán)隊(duì)將逐步針對網(wǎng)絡(luò)廣告的問題，做一系列的研究，希望對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷有些幫助。
如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告是一個涉及到方方面面的問題，本文只談如何來判斷一個網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告價值，剛好因?yàn)橐粋€做孕婦相關(guān)產(chǎn)品的朋友來訪，聊起一些網(wǎng)絡(luò)廣告的話題，所以眼鏡蛇通過對以下兩個網(wǎng)站的一步步分析，詳細(xì)說明網(wǎng)絡(luò)廣告價值的判斷方法及步驟：
對比網(wǎng)站：新浪網(wǎng)（.cn) daduzi孕育網(wǎng)()
對比廣告位置：新浪網(wǎng)首頁通欄，具體位置見圖，三個廣告輪播；daduzi孕育網(wǎng)全站通欄，包括所有內(nèi)容頁。
對比廣告價格：新浪網(wǎng)首頁通欄，三廣告輪播價格為15萬/天。daduzi孕育網(wǎng)全站，價格不詳。
分析步驟：
一、獲得網(wǎng)站的真實(shí)流量。
很多企業(yè)并不能獲得一個網(wǎng)絡(luò)平臺的真實(shí)流量，因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)站將自己的真實(shí)流量做為更對保密的數(shù)據(jù)，不可能輕易示人，而很多網(wǎng)站上線沒多久，都號稱百萬流量，十萬IP，企業(yè)一定不要相信任何一個網(wǎng)站的宣傳。本人見過很多上當(dāng)受騙的企業(yè)，比如一個做某醫(yī)藥的企業(yè)，聽信了號稱"中華X網(wǎng)"的宣傳，在此網(wǎng)站做了包月廣告，那么這個網(wǎng)站的真實(shí)流量有多少？企業(yè)無法知道，只會聽業(yè)務(wù)員的吹牛，以及看網(wǎng)站是否漂亮等因素。 本人估計(jì)這個所謂的"中華X網(wǎng)"的網(wǎng)站，真實(shí)IP不會超過每天50個，只看一下它的世界排名為一百多萬就知道了，此企業(yè)一個月用近萬元在這個站的首頁做廣告，說實(shí)話，還不如找個人去大街上大喊兩聲見效果。
閑話少說，我們來看新浪網(wǎng)與daduzi孕育網(wǎng)的流量，在無法獲得一個網(wǎng)站的真實(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的情況下，有幾種情況可以大概估計(jì)出此站的流量。
一是看世界排名，雖然世界排名有可能會不準(zhǔn)確，但網(wǎng)站的建站時間越長，流量越大，排名越高，則數(shù)據(jù)越趨于準(zhǔn)確。
二是研究這個網(wǎng)站的流量來源，除了一些較知名的網(wǎng)站外，很多網(wǎng)站一靠搜索引擎，二靠口啤傳播，三靠廣告宣傳，我們可以用很短的時間，對某網(wǎng)站的相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就可以看出他的流量是否真實(shí)，是否作假。比如針對daduzi孕育網(wǎng)，因?yàn)樗菍ｉT針對孕婦的網(wǎng)站，我們可以在某些搜索引擎中搜索一些關(guān)鍵詞，看它的排名，再加上了解此關(guān)鍵詞的每天搜索量，就很容易得出大概的數(shù)據(jù)。
我們來搜索以下兩個關(guān)鍵詞：孕婦、懷孕，看他們分別在百度、google、雅虎三個搜索引擎中的排名。為什么選擇這兩個詞？因?yàn)檫@兩個可以說是孕婦朋友們更可能搜索的詞，根據(jù)百度指數(shù)我們可以查到，這兩個詞在百度中的搜索請求大約為每天二千次。
懷孕：百度排名第三，google排第六，雅虎排名前幾。
孕婦：百度排名第三（自然排名**），google排名第四，雅虎排名第三。
通過如此簡單的搜索，我們就會知道這個網(wǎng)站的流量是不會太少的，如果不放心，還可以搜索其它關(guān)鍵詞，如胎兒，孕婦保健等相關(guān)詞。
三是用簡單的流量查詢工具，本人推薦使用站長站的流量查詢，雖然它的結(jié)果也是根據(jù)alexa的數(shù)據(jù)通過計(jì)算得出的，但畢竟有一定程度的公正性。
查詢地址為：/
兩個網(wǎng)站的查詢結(jié)果為：
新浪：15000000IP/天，150000000pv/天。
daduzi孕育網(wǎng)：13500IP/天，80000pv/天。
我們就以此數(shù)據(jù)做為此次分析的參考數(shù)據(jù)，用新浪網(wǎng)首頁一個廣告位置，對比daduzi孕育網(wǎng)全站廣告位置，看看誰的性價比更高，我們假定廣告主為針對孕婦的相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)商。
二、看廣告位置的流量。
因?yàn)槲覀兪怯眯吕耸醉撆c另一個站的整站進(jìn)行對比，所以，根據(jù)alexa的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到，新浪首頁的流量，大約占整個新浪網(wǎng)流量的5％.那么。兩個網(wǎng)站的流量對比為：
1.5億/20=750萬pv/天
daduzi孕育網(wǎng)因?yàn)槭侨緮?shù)據(jù)，流量不變:80000pv/天。
三、看廣告展示的次數(shù)，新浪此廣告位置為三廣告輪播的形式，所以廣告展示次數(shù)除以3.約為250萬/天。
所以，兩個站的廣告展示次數(shù)PK 結(jié)果為：
250萬對8萬。
四、研究此廣告位置，可能帶來的點(diǎn)擊數(shù)。
影響廣告點(diǎn)入比率的因素有哪些？我們認(rèn)為主要有以下幾個因素決定：
一是此頁面點(diǎn)出鏈接的數(shù)量，越多的鏈接數(shù)量，平均到一個鏈接身上，被點(diǎn)擊的可能性越小。
二是訪問者與廣告內(nèi)容相關(guān)性，當(dāng)具有某方面需求的訪問者，看到越相關(guān)的廣告，則點(diǎn)擊的可能性越高。
三是廣告的形式，展示效果越明顯，越吸引人，則點(diǎn)入比率越高。
因第三個因素幾乎可以做到無差異，所以以前兩個因素做對比。<
一步一步，教你判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的價值，希望能與大家多多交流，謝謝！
